El podcast como herramienta de marketing te permite mejorar tu estrategia y tus contenidos. Aprende como evaluar sus métricas aquí.
Existen multitud de procedimientos diferentes para hacer destacar a tu empresa, y cada día surgen más gracias a lo amplio que puede llegar a ser el marketing hoy en día.
Mientras continuamos tratando con numerosas herramientas al generar estrategias de marketing para nuestros clientes, te las acercamos a ti para que tengas la oportunidad de crecer también junto a tu podcast.
¿Qué es un podcast y cuál es su relación con el marketing?
Son grabaciones de audio emitidas vía internet. Ya no son nada remoto, su concepto se creó hace varios años con la intención de generar una radio a la carta, colocada en un lugar digital, donde el usuario pudiera escuchar su contenido de interés en el momento que fuera.
Hoy en día los podcasts han alcanzado un auge en popularidad y por eso, el marketing ha pasado a considerarlos una potente herramienta para crear contenido de valor y poder conectar con una audiencia en específico.
Métricas del marketing en un podcast
El podcast como herramienta de marketing te permite evaluar una serie de métricas específicas de las que puedes obtener información sobre tus capacidades para mejorar tu estrategia y contenidos.
En el entorno digital se monitorea casi todo, así que puedes conocer la cantidad de reproducciones que tienes, tu porcentaje de suscripciones, interpretar el perfil de tus clientes potenciales y mucho más.
Te desglosamos en adelante algunas de las métricas a las que te conviene prestar atención:
1. Calcular mi relevancia
Una gran estrategia para poder calcular lo efectivo que es tu podcast es poder manipular tus resultados, es decir, otorgar valores numéricos a cada acción, asignando mayor valor entre más alcance genere esa reacción:
Por ejemplo:
- 1 punto a los me gusta.
- 2 puntos a los comentarios.
- 5 puntos a los compartidos o descargas.
Generando así un valor numérico correspondiente a la actualidad de tu gráfica según tus criterios, que típicamente, debería incrementar un 5% en cada semana para considerarse provechoso.
Recuerda que un aumento de las interacciones con tu contenido digital supone un crecimiento de su relevancia para el usuario de internet.
2. Cantidad de descargas
Dentro de las acciones comentadas en el punto anterior, la cantidad de veces que se descarga tu podcast es un símbolo importante. Debes entender que la obtención del archivo para escucha offline es un gesto especial que representa interés por parte del usuario.
Hecho que debería guiarte a la hora de gestionar el mismo; tus estrategias de monetización o gestión de audiencia, y repercutir en tu toma de decisiones.
En líneas generales puedes considerar favorable observar aumentos en esta métrica del 10% por semana.
3. Crecimiento de la comunidad
Deberías poner en marcha alguna red social enlazada con tu podcast. De esta forma podrías observar el desarrollo de tus leads (seguidores u oyentes proactivos que interactúan habitualmente con tu podcast y capaces de atraer otros seguidores).
4. Tráfico web y tráfico orgánico
Es importante que tu podcast tenga un sitio web ya que nos dará a conocer el tráfico que este genera, como cuántas personas llegan a él y cómo se comportan, además de otro contenido como enlaces, información y conclusiones sobre tu podcast.
Por ejemplo, conocer la cantidad de personas que entran a tu web y compararlo con el número de reproducciones del contenido, te ayudará a conocer el porcentaje de personas que no escucha tu podcast tras acceder a él.
Para analizar tu site existe una considerable cantidad de herramientas que incluye a las famosas Google Analytics, SEMrush y Ahrefs.
5. Tus oyentes son clientes potenciales
Analizar cuántos de tus oyentes y cuántos de tus invitados son clientes potenciales en tu podcast es importante.
Un formulario de suscripción para aquellos que estuvieran interesados en comprarte o contratarte, es una buena idea, así podréis tener contacto de calidad y fidelizarlos.
Con ello puedes estimar el valor generado de tu podcast basándote en la cantidad de leads que has conseguido, (la suma de valores que tu negocio ha adquirido en un tiempo X).
6. Cantidad de invitados
Esta es una métrica decisiva a la hora de poder conocer si vamos en una buena dirección.
Analizar la cantidad de invitados que responden positivamente a tus invitaciones nos puede informar si el programa va bien o si es necesario darle un giro para tener el efecto deseado.
Si tienes un exceso de opciones en cuanto a invitados receptivos, debes valorar la calidad de los invitados y procurar trabajar con los que consideres mejores, esto elevará el caché de tu podcast, mejorando su visibilidad y su reputación.
7. Conversión de los invitados
Analiza las invitaciones efectivas de tu programa y revisa cuál es su relación con ellos. Para ello observaremos datos como las invitaciones que recibimos nosotros de los invitados, las menciones que nos hagan o cualquier otro tipo de asociación que pueda darse.
Esta métrica es quizás algo más subjetiva, pero ayudará a saber que vamos bien encaminados. Nos aporta una ampliación de nuestra red de contactos y posibles socios.
También es muy importante a la hora de generar leads, ya que nos permite conocer cuál es el porcentaje aproximado de conversión en base a los invitados que hemos tenido.
¿Hay alguna cosa que os llame la atención sobre los podcasts en particular? ¿Qué os parece el uso de esta herramienta? ¿Queréis saber cómo ponerla en marcha? Cualquier duda que tengáis será atendida en los comentarios y resuelta en próximos artículos.
